Фінансові результати першого кварталу The New York Times Company доводять те, що ми всі давно знали: людям дійсно подобається Wordle.
Ви вже знаєте цю історію. Джош Вордл зробив кумедну гру в слова для свого партнера, поділився нею з друзями (серед яких опинилися впливові технологи, адже Вордл працював у таких місцях, як Reddit і MSCHF), ті поділилися нею з іще кількома друзями, і зрештою про неї заговорили всі, хто мав доступ до інтернету.
Спочатку Вордл не намагався заробити на своїй легкій словесній грі без реклами. Але нести одноосібну відповідальність за вірусну гру в слова — це серйозне зобов’язання, тому наприкінці січня він продав гру виданню The New York Times за нерозкриту суму в розмірі «не більше семи цифр».
«Якщо ви стежили за історією Wordle, то знаєте, що ігри NYT зіграли велику роль у її виникненні, тому цей крок видається мені дуже природним», — написав Вордл у своєму твіті. «Коли гра переїде на сайт NYT, вона буде безкоштовною для всіх, і я співпрацюю з ними, щоб переконатися, що ваші перемоги і серії збережуться».
Приблизно через три місяці після продажу Wordle газеті The New York Times газета оголосила, що гра принесла «безпрецедентні десятки мільйонів нових користувачів у The Times». Це призвело до найкращого кварталу в історії компанії за чистим приростом передплатників на ігри. Незважаючи на те що Wordle залишається безкоштовною, The New York Times приховано рекламує через Wordle інші свої ігри, наприклад Spelling Bee. Підписка на New York Times Games коштує 5 доларів на місяць або 40 доларів на рік.
Коли Вордл розмовляв з TechCrunch за кілька тижнів до придбання, він зазначив, що New York Times Games послужила натхненням для створення гри. На відміну від минулих вірусних ігор — наприклад, Flappy Bird — гра не викликає звикання, оскільки в неї не можна грати більше одного разу на день. Такий дизайн гри є навмисним.
Ми з партнером часто граємо в словесні ігри The New York Times, і вони дотримуються цієї моделі «один раз на день», — розповів він TechCrunch.
Також, як і в The Times, Wordle формує почуття спільності серед гравців, оскільки всі розв’язують одну й ту саму головоломку. Вордл додав: «Цікаво відзначити, що Wordle може бути однією на день, але якби кожен отримував у цей день інше слово — якби слово було випадковим, але ви могли б грати тільки в одне — вона б не набула такого поширення, як зараз».
Але, можливо, те, що вивело Wordle на несподіваний рівень вірусності, — це простота обміну результатами Wordle за допомогою сітки емодзі.
Люди діляться своїми результатами Wordle в чатах WhatsApp, повідомленнях на Facebook і смс мамі, але Twitter теж зіграв значну роль у його популярності.
Фахівець із даних Twitter Лорен Фратаміко (Lauren Fratamico) вчора опублікувала дослідження, присвячене тому, як Wordle поширювався на платформі з плином часу.
Дослідження показало, що з середини жовтня про Wordle написали 3,3 мільйона осіб, що загалом склало 32,2 мільйона твітів. Твіти про Wordle заробили понад 6,6 трильйона переглядів, 58 мільйонів лайків і 9 мільйонів відповідей.
На піку популярності Wordle на день з’являлося 500 000 твітів — але цей пік наприкінці січня збігся з купівлею гри газетою The New York Times, що, безумовно, сприяло зростанню дискусії. Незважаючи на те що спостерігається тенденція до зниження кількості твітів про Wordle (зараз їх близько 200 000 на день), це зовсім не означає, що люди перестали грати. Швидше, можливо, стало трохи нав’язливо ділитися своїми оцінками щодня.
«Одне можу сказати, що більшість гравців насправді не публікують свої результати в Twitter», — сказав Вордл в інтерв’ю TechCrunch у січні. «Є акаунт під назвою Wordle Stats, який переглядає Twitter, потім збирає всі сітки, якими люди діляться, а на наступний день публікує їх і каже: «Так, 30 % людей отримали це в четвірці», і я думаю, що два дні тому він зібрав 100 000 з чимось, тоді як на той час у Wordle грало близько 2 мільйонів осіб».
Якщо вам цікаво, згідно з вибіркою людей, які опублікували результати Wordle у Twitter, найскладнішим словом виявилося SWILL (2/19/22), на розв’язання якого у твіттерян пішло в середньому 4,88 здогадки. Найлегшим було PLANT (4/22/22), яке було вирішено в середньому за 3,32 вгадування.
