У глибоких технологій і D2C дуже мало спільного, за винятком Ноя Крафта. Засновник Doppler Labs, який уперше потрапив у центр уваги у 2014 році, запустивши компанію з виробництва бездротових навушників, об’єднується зі своїм братом, щоб почати щось абсолютно нове. Для ясності, дует братів насправді руйнує щось відносно давнє.
Ідея Wonderbelly, безрецептурного антациду, регульованого FDA, належить безпосередньо Лукасу Крафту, брату Ноя. У юному віці він страждав на булімію, і після того, як він провів майже десять років у боротьбі зі шлунковими проблемами, лікарі сказали, що найкращий спосіб впоратися з наслідками — це вживати антациди щодня.
У 2020 році, у розпал пандемії, рівень стресу зашкалює, і попит на антациди зростає.
Також 2020 року було відкликано один із найкращих антацидів на ринку — Zantac, оскільки лабораторія виявила, що в цьому препараті та його непатентованих аналогах міститься сполука, яка викликає рак.
«Я почав бачити в новинах повідомлення про те, що якщо у вас є Зантак, негайно викиньте його», — каже Лукас Крафт. «Звичайно, це зовсім не допомагає моєму стресу. Тому я починаю метатися, хапаю свої «Тамс», хапаю все підряд і починаю дивитися на задню етикетку. Що ще входить до складу того, що я приймаю? Я намагаюся вести більш здоровий спосіб життя, я успішно вилікувався від розладу харчової поведінки, але я дійсно хочу дотримуватися способу життя, яким пишаюся».
Він зрозумів, що в таблетках Tums, які він приймав щодня, було кілька сумнівних інгредієнтів.
Одним із них був тальк — сполучна речовина, яка насправді не знімає біль або дискомфорт, але є неймовірно дешевим способом доставити активні інгредієнти в потрібне місце.
«Я знаю, що таке тальк, тому що зараз проти компанії Johnson & Johnson подано позов на 30 мільярдів доларів у зв’язку з твердженням, що тальк викликає рак», — пояснив Лукас. «А також усі інші інгредієнти — діоксид титану, гідроксид амонію. Всі ці речі, які не були активним інгредієнтом і не збиралися допомагати моїм симптомам, а якщо й допомагали, то змушували мене турбуватися про те, які новини з’являться наступного разу».
Лукас зустрівся зі своїм братом Ноєм, і вони обговорили можливості ринку.
Wonderbelly стала рішенням.
Wonderbelly — це безрецептурний продукт, регульований FDA, який на 100% не містить пластику, і компанія стверджує, що в його складі використовуються корисніші інгредієнти, ніж у Tums. Антацид Wonderbelly не містить ГМО і є веганським продуктом, а до його складу входять такі інгредієнти, як карбонат кальцію, рослинна целюлоза, рослинний стеарат, кукурудзяний крохмаль, сахароза і натуральні ароматизатори.
Лукас і Ной створили Wonderbelly не поодинці. Вони оточили себе командою експертів, включно з ветеранкою Sovereign Pharmaceutical Джоанною Хантер (наразі віцепрезидентка з продукції та виробництва в Wonderbelly), а також кількома провідними гастроентерологами як консультантами.
Компанія вийшла на ринок у червні 2022 року і сьогодні оголосила про залучення $3,375 млн у рамках посівного раунду під керівництвом SLOW, Brand Project і Elizabeth Street, а також стратегічних інвестицій від Люка Шервіна (Casper), Грега Сівіца і Габі Льюїс (Magic Spoon), Джастіна Голда (Justin’s Peanut Butter Cups) і колишнього партнера Ноя по Doppler Labs, Фріца Ланмана.
За перші два тижні роботи Wonderbelly відвідало понад 1000 покупців.
Wonderbelly — Давайте пити кислоту. Image Credits: Wonderbelly
Поки Wonderbelly зосереджена на створенні сильного D2C-бренду, але у неї є всі наміри проникнути на полиці роздрібних магазинів. Зрештою, антациди не так часто купують онлайн. Щоб створити сильний онлайн-бренд, Wonderbelly прагне не тільки привернути увагу більш молодої аудиторії за допомогою помітної реклами («Давайте пити кислоту»), а й створити співтовариство, яке відкрито і чесно розповідає про проблеми здоров’я травної системи. Такі бренди, як Roman і Hims & Hers, досягли величезного успіху, роблячи те саме.
За словами Крафтів, антациди — це тільки початок, і в майбутньому вони планують зайнятися іншими безрецептурними препаратами.
