Пуританські правила Instagram не дозволять Threads по-справжньому замінити Twitter.
Морган Сунг 7 місяців
Threads, клон Twitter від компанії Meta, запущений цього тижня, завжди буде гальмуватися власними рекомендаціями щодо змісту. Додаток у кращому разі сухий, а в гіршому — висмоктує ваші особисті дані.
З 30 мільйонами завантажень менш ніж за добу після запуску Threads готовий конкурувати з Twitter за кількістю користувачів.
Хоча незліченна безліч текстових соціальних платформ вразили користувачів після запуску, а після поглинання Елоном Маском стали зникати в безвісності, Threads має унікальну перевагу: вона легко інтегрується з Instagram. Користувачам не потрібно починати з нуля, коли вони реєструються на Threads — додаток дає їм можливість автоматично слідувати за всіма, за ким вони вже стежать в Instagram. Вам не доведеться ритися в завалах абсолютно нової соціальної платформи, щоб знайти своїх друзів, і вам не доведеться вивчати абсолютно нові функції, оскільки інтерфейс практично ідентичний інтерфейсу Twitter.
І на відміну від інших текстових альтернатив Twitter, таких як Bluesky і Spill, Threads відкритий для всіх, у кого є акаунт в Instagram. Не потрібно шукати коди запрошень або відчайдушно додавати себе до списку очікування, немов ви боретеся за місце в останній рятувальній шлюпці з потопаючого корабля.
Threads позиціонується як маяк надії посеред болісного, триваючого розпаду Twitter. На жаль, Threads неймовірно нудний і, найімовірніше, таким і залишиться, тому що дотримується пуританських правил спільноти Instagram.
Instagram забороняє оголену натуру, включно з фотографіями, відео та «деяким створеним у цифровому форматі контентом, що демонструє статевий акт, геніталії та великі плани повністю оголених сідниць». Виняток зроблено для жіночих сосків у контексті грудного вигодовування, пологів, ситуацій, пов’язаних зі здоров’ям, таких як операції з підтвердження статі, і актів протесту. Керівництво також дозволяє оголену натуру на фотографіях картин і скульптур.
Цих правил дотримуються непослідовно, і Instagram сумно відомий непропорційною цензурою чорношкірих жінок, користувачів plus-size, трансгендерних і небінарних людей. Він також вороже ставиться до працівників секс-індустрії і переслідує творців контенту для дорослих, які діляться ресурсами про свою індустрію, не кажучи вже про розміщення відвертих фотографій. Наприклад, Instagram-аккаунт thedancersresource запитує і публікує відгуки про стрип-клуби від справжніх танцівниць, щоб попередити одна одну про недоброчесних клієнтів, виділити заклади з гарною оплатою і поділитися іншими порадами з безпеки. Незважаючи на те, що акаунт періодично публікує меми про стриптиз, його контент повністю безпечний для роботи. Проте Instagram неодноразово припиняв роботу акаунта.
За 24 години, що минули з моменту запуску, Threads прирік себе на роль ванільної платформи, де бренди можуть процвітати, а гівнопости — затухати. З такою жорсткою модерацією і відсутністю гарантій анонімності він ніколи не стане справжнім конкурентом Twitter. Threads, як і Facebook, призначений для користувачів, які, ймовірно, не стали б користуватися Twitter у будь-якому разі.
Threads перетворюється на засановану версію Twitter, що використовує найбуденніші функції платформи і пригнічує культуру постингу, яка зробила Twitter таким унікальним.
Випадкові пости мали першорядне значення для формування культури Twitter, так само як і нерозумні говнопостери, полчища станерів і розпалювачі дискусій. Навіть коли платформа була сповнена конфліктів, хаотичний стиль постингу викликав у користувачів бажання повернутися в Twitter. Bluesky, іншого конкурента Twitter, хвалили за те, що він перейняв культуру живого постингу, яка зробила Twitter Twitter. Пости в Twitter за своєю суттю дурні — навіть якщо вони переходять у серйозні — і пронизані цинізмом, який пронизує майже весь інтернет-гумор. Але довільні обмеження Instagram обмежують цей тип постингу і зрештою не дозволять Threads по-справжньому замінити Twitter.
Threads перетворюється на саніровану версію Twitter, що використовує найбуденніші функції платформи і пригнічує культуру постингу, яка зробила Twitter таким унікальним. Користувачі, які роблять Twitter веселим і створюють відчуття спільноти, що визначало платформу на її піку, найімовірніше, будуть відзначені за порушення одного з архаїчних правил спільноти Instagram, якщо вони принесуть ту саму енергію в Threads. Пости, які дозволені в Threads, рівні, серйозні та в переважній більшості своїй локальні.
За кілька годин, що минули з моменту запуску Threads, користувачі вже встигли повернутися в Twitter і поскаржитися на те, що їх відзначили за відносно нешкідливі повідомлення. Один користувач поскаржився, що його відзначили на Threads за те, що він сказав, що збуджений, тож «Елон переміг у цьому раунді». Інша повідомила, що її покарали за запитання про те, чи можуть користувачі «постити цицьки», яке Threads відзначила як контент, «схожий на інші, про які вже повідомлялося».
«Спробував назвати себе дурним у Threads, і це було відзначено як знущання», — написав у твіттері художник Mikaeladraws. «Це місце не впорається з жодним із наших лайна».
Модерація у Twitter історично була непропорційно жорсткою, заплутаною і викликала такі ж розбіжності, як і на будь-якій іншій соціальній медіаплатформі. Після поглинання Маском компанії у Twitter різко зросла кількість ненависницьких висловлювань, а модерація, схоже, не існує. Користувачі повинні дотримуватися основних правил змісту, що забороняють розпалювання ненависті та погрози, але жорстка цензура, яку застосовує Threads, не робить її більш привабливою для звичайних користувачів Twitter.
Відсутність анонімності також є недоліком Threads.
Відносна анонімність, якою користується більшість користувачів Twitter, може стати причиною найгірших вчинків і найбільш токсичних взаємодій, але вона також сприяє створенню справжньої спільноти. Twitter особливо привабливий для користувачів ЛГБТК, секс-працівників, організаторів та інших маргінальних спільнот, які складають життєву силу цієї платформи. Безлика природа Twitter дає змогу користувачам існувати в бульбашці власних інтересів і закладає основу для процвітання стен-культури.
Ніхто не хоче писати в Twitter так, як він це робить, якщо це побачать люди, яких він дійсно знає. Для існування таких спільнот користувачам необхідний певний ступінь відокремленості від своєї аудиторії. Культура вільних повідомлень, яка робить Twitter такою завидною платформою, не може переміститися в Threads, бо застосунок так тісно переплетений із реальним життям користувачів.
Поки що користувачі не можуть видалити свій акаунт у Threads, не видаливши при цьому свій акаунт в Instagram. Якщо ви створите акаунт Threads за допомогою finsta, ви можете створити альт-акаунт, але користувачі поки що не можуть перемикатися між кількома акаунтами. У відповідь на запитання про те, коли Threads дасть змогу створювати кілька акаунтів, глава Instagram Адам Моссері відповів: «Це в списку».
Більшість людей, зокрема і я, поділяють свою присутність в Інтернеті. Інстаграм з його відшліфованим і відполірованим вініром — для спілкування з людьми, яких я знаю в реальному житті. TikTok — для контенту про мої вкрай нішеві захоплення. Reddit — для оглядів усіх товарів, які я коли-небудь думав купити. Twitter (і всі його клони, які намагаються повстати з попелу) — для того, щоб ділитися всіма дурницями, які мені коли-небудь спадали на думку.
Хоча деякі функції можуть бути перенесені на інші платформи, простір, який ми займаємо в Інтернеті, визначає те, як ми взаємодіємо одна з одною, і, як наслідок, спільноти, які розвиваються на платформі. Threads може стати альтернативою Twitter, але її охоплення обмежене. З такими суворими вимогами до контенту він не зможе привабити тих користувачів, через яких варто залишатися в Twitter — особливо якщо ви не можете писати дупу.
