Застосунок, схожий на Quibi, під назвою ReelShort цього місяця досяг рекордної кількості завантажень і доходів

Чи був Quibi провалом або просто не встиг? Цього місяця застосунок для перегляду коротких відеороликів і розважальний сервіс, схожий на Quibi, під назвою ReelShort потрапив до топу App Store, внаслідок чого лише за листопад застосунок набрав 1,9 мільйона завантажень (поки що). Минулої суботи додаток також встановив денний рекорд як за кількістю завантажень, так і за виручкою: 326 000 нових установок і 459 000 доларів чистого прибутку — остання означає виручку, що залишилася після сплати комісії магазину додатків.

Ці дані, надані компанією Appfigures, що займається аналізом ринку, змушують замислитися над тим, чи зберігається споживчий апетит до короткометражних, створених на замовлення розваг, подібних до тих, що колись пропонував стартап Quibi, що зазнав поразки, чи перебування ReelShort на вершині чарту — скоріше випадковість, якій, можливо, сприяли великі рекламні витрати на маркетинг застосунків.

Кредити зображень: Appfigures

Компанія Crazy Maple Studio, розташована в Саннівейлі, не відповіла на запити преси про новий успіх свого додатка, але серед інших мобільних продуктів студії є додатки для створення анімаційних інтерактивних історій, додатки для створення фантастики та додатки для створення казок. ReelShort вписується в це велике портфоліо, оскільки в ньому представлено короткі, «шматочкові» шоу з реальними акторами, а для розблокування наступних епізодів використовується віртуальна валюта. Користувачі можуть дивитися рекламу, щоб заробити монети, або купувати їх прямо в додатку.

Завдяки цій моделі застосунок було завантажено 11 мільйонів разів на iOS і Android і він приніс 22 мільйони доларів чистого прибутку з моменту запуску в серпні 2022 року. Цього місяця ReelShort навіть кілька днів був додатком № 2 у США та близько чотирьох днів посідав перше місце в категорії «Розваги».

Що ще більш вражає, то це те, що сам відеоконтент ReelShort, мабуть, гірший, ніж у Quibi, а у Quibi він не завжди був чудовим. Акторська гра та сценарій у ReelShort настільки погані, що часом доводиться сумніватися, чи не зроблено це навмисно. Самі історії нагадують уривки з низькоякісних серіалів — або наче б ці мобільні ігри-казки ожили. Але, незважаючи на це, додаток знайшов свою аудиторію, про що свідчать його доходи.

За даними Appfigures, у середньому ReelShort отримує близько 2 доларів за одне скачування. Це більше, ніж у Quibi — 0,73 долара за завантаження, хоча це порівняння не враховує інфляцію.

Quibi стверджує, що закриття застосунку пов’язане з тим, що його було запущено невчасно — він замислювався як мобільний застосунок, але в підсумку з’явився під час пандемії, коли всі сиділи вдома. Однак застосунок також не зміг скористатися тим, що зробило соціальне відео успішним, натомість він покладався на голлівудських сценаристів і особистостей для створення тупого контенту, який часто був нудним або просто дивним. ReelShort не став змінювати цю модель, пропонуючи якісний контент, скорочений до розміру фрагмента. Замість цього вона розміщує тисячі рекламних оголошень на платформах Meta, щоб продемонструвати свої історії, схожі на мильні опери.

Цього місяця Meta нарахувала близько 8 100 рекламних оголошень у США, що може допомогти пояснити зростання кількості установок і доходів. Застосунок також нещодавно провів кампанію Apple Search Ads, зазначає Appfigures. Кількість завантажень почала падати, ймовірно, відразу після закінчення кампанії, а потім і доходи.

Кредити зображень: Appfigures

Тепер питання в тому, чи залишаться ці нові користувачі, які відкрили для себе ReelShort, на повторну версію Quibi.

Зрештою, конкуренцію ReelShort, як і Quibi, як і раніше, становить TikTok — платформа із захопливим відео короткої форми, яка також містить фрагменти фільмів із більш якісних джерел. Користувачі TikTok часто дивляться один за одним фрагменти популярних фільмів, щоб скоротити двогодинний фільм до 10 хвилин. Незважаючи на звинувачення в порушенні авторських прав, які призвели до видалення такого роду контенту, він продовжує з’являтися в додатку. Зрештою Paramount підтримала цю тенденцію, випустивши минулого місяця фільм «Погані дівчата» у 23 фрагментах на TikTok (принаймні, протягом обмеженого часу).

Сьогодні ReelShort має змішані відгуки: багато користувачів скаржаться на віртуальну валюту і рекламну модель. Деякі кажуть, що краще б вони платили за підписку, або, принаймні, вважають, що реклама має бути більш обмеженою. Багато відгуків стверджують, що контент розважальний або навіть «відмінний», що здається натяжкою. Однак застосунок продовжує залишатися в рейтингу розважальних застосунків № 3 у США, що свідчить про наявність споживчого попиту на подібне.